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6月16日下午，向一线文旅人致敬的2022浙江文化和旅游总评榜颁奖典礼举行，一批一线文旅人代表走上了颁奖台：从杭州苹果手机贴膜“小哥”成长为武林夜市管理人的叶连忠，从“横漂”小演员转型为横店影视城景区艺术团艺术副总监的刁琢，自掏1000余万元造临平江楠糕版艺术馆的副馆长陆培佩……小人物的坚守点亮了城市的文旅梦想。

与往届浙江文化和旅游总评榜相比，今年总评榜关注了浙江文旅产业的“潮”业态：乡村博物馆向世人娓娓道来一方水土的故事；临平江南水乡博物馆的一块数字屏展出了多维度的江南文化；悬崖上的丽水松阳县陈家铺村，曾经的村支书、69岁的鲍根余爷爷在先锋书店里工作、读书、看景……总评榜亲证了民间智慧在文旅市场激发出的活力和创新力。

活动现场，本届总评榜评审专家、浙江省文化和旅游智库成员，浙江工商大学文化和旅游创新发展研究院院长易开刚教授发布《2022年度浙江省文旅融合高质量发展报告》（下简称“报告”）。《报告》详细分析了2022年度浙江文旅融合十佳县（市、区）的主要做法和典型经验，并指出浙江文旅产业进一步开放、融合、创新和高质量发展的新命题。“沉浸式旅游演艺天地更广，我们是否能在绍兴街头演出中与鲁迅和他笔下的人物相遇，与白娘子在西湖断桥上邂逅……浙江经验将进一步领先于全国乃至全世界。”

总评榜颁奖典礼前夕正值杭州亚运会倒计时100天。文旅产业要如何回应时代所需、开启时代征程？

浙江省文化和旅游厅三级调研员韩昱，中国社科院旅游研究中心特约研究员、资深旅游专家高舜礼和潮新闻“徐徐叨来”视频号主理人徐洁，就面对亚运红利，化瞬时流量为长久“留量”这一话题展开探讨。

中国社科院旅游研究中心特约研究员、资深旅游专家高舜礼认为，做好亚运场馆利用文章，是把流量变成“留量”的制胜法宝。“城市做好赛前亚运场馆预约参观、赛中开放观赛名额、赛后场馆及时转型做好公共文体旅服务，开发‘会展+旅游’，持续保证旅游服务质量，或可以塑造好‘体育新城’的新品牌形象，为引进新兴产业夯实基础。”

浙江省文化和旅游厅三级调研员韩昱指出，如何吸引全球目光，讲好本土文化故事，浙江各个地市要开“卷”了。“赛事更是故事，昨天杭州亚运会火种采集仪式在良渚古城遗址举行，世界就聚焦到了这块中华五千年文明史的圣地。只有用心讲好亚运故事，才能留下深刻的‘浙江印记’‘中国印象’。”